उत्पाद और ब्रांड प्रबंधन के बीच अंतर (Product and Brand Management difference Hindi) - ilearnlot Hindi

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उत्पाद और ब्रांड प्रबंधन के बीच अंतर (Product and Brand Management difference Hindi)

अक्सर, लोग ब्रांड प्रबंधन बनाम उत्पाद प्रबंधन की अवधारणाओं से भ्रमित हो जाते हैं; उत्पाद और ब्रांड प्रबंधन के बीच अंतर (Product and Brand Management difference Hindi) क्या है? वे सोचते हैं कि दोनों समान हैं क्योंकि वे एक विशिष्ट उत्पाद का विपणन करते हैं और इसलिए ऊष्मायन से बिक्री तक प्रबंधित होते हैं; हालांकि, उत्पाद प्रबंधकों और ब्रांड प्रबंधकों के संचालन के तरीके में महत्वपूर्ण अंतर हैं; उदाहरण के लिए, ब्रांड प्रबंधन उत्पाद के लिए एक मानसिक स्थान बनाने के बारे में है, जबकि उत्पाद प्रबंधन सुविधाओं और विशिष्टताओं के साथ संबंध रखता है; इसके अलावा, ब्रांड प्रबंधन अक्सर उपभोक्ता उत्पाद कंपनियों में किया जाता है जिसमें अधिक उत्पाद और उत्पाद लाइनें होती हैं और इसलिए ब्रांड छवि पर समग्र जोर अधिक होता है।


दूसरी ओर, उत्पाद प्रबंधक उन वातावरणों में काम करते हैं, जहाँ उन्हें किसी एक उत्पाद की देखभाल करनी होती है, और इसलिए इसे बाजार में लाना उनका संक्षिप्त कार्य है और इसलिए वे बड़ी तस्वीर पर ध्यान केंद्रित करते हैं। इसके अलावा, ब्रांड प्रबंधन उपभोक्ता उत्पाद कंपनियों के साथ जुड़ा हुआ है, जबकि उत्पाद प्रबंधन सॉफ्टवेयर कंपनियों के साथ जुड़ा हुआ है। ऐसा इसलिए है क्योंकि उपभोक्ता उत्पाद कंपनियों को अपने उत्पादों और ब्रांडों के लिए याद रखने वाले शीर्ष की आवश्यकता होती है क्योंकि वे उन्हें बड़े पैमाने पर बाजार देते हैं।


दूसरे शब्दों में, उपभोक्ता उत्पाद कंपनियां बड़े दर्शकों और व्यापक ग्राहक आधार तक पहुंचती हैं, जबकि सॉफ्टवेयर कंपनियों के पास आमतौर पर ग्राहकों की संख्या कम होती है। इसके अलावा, ब्रांड प्रबंधकों को ब्रांड के लिए एक समग्र छवि बनाकर उत्पाद को "बेचना" पड़ता है जिसमें उस उत्पाद या ब्रांड की पेशकश के आधार पर एक मूल्य प्रस्ताव तैयार करना शामिल होता है। दूसरी ओर उत्पाद प्रबंधकों (सॉफ्टवेयर कंपनियों में) को मूल्य प्रस्ताव पर ध्यान केंद्रित करना है जो कि सुविधाएँ और प्रौद्योगिकी प्रदान करते हैं। इन अंतरों के अलावा, ब्रांड प्रबंधकों को ब्रांड अप्रचलन के लिए योजना बनानी होगी, जिसका अर्थ है कि उन्हें उत्पाद लाइन को दोहराया रखने के लिए नए उत्पादों को लाने की आवश्यकता है।


दूसरी ओर उत्पाद प्रबंधकों को पूरी तरह से अलग उत्पाद लॉन्च करने की कोशिश करने के बजाय उसी उत्पाद के उन्नयन और संस्करणों पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। सॉफ्टवेयर उत्पादों के मामले में बाजार में लाने के लिए वैचारिक रूप से लंबी उत्पाद जीवनचक्र का पहलू भी है, जबकि ब्रांड प्रबंधक आमतौर पर छोटी जीवनचक्र के साथ काम करते हैं। यह कुछ मामलों में ब्रांड मैनेजर के कार्य को कठिन बना देता है जहां तात्कालिकता अधिक होती है जबकि उत्पाद प्रबंधक के पास कुछ और समय होता है। अन्य मामलों में, ब्रांड प्रबंधक उत्पाद लॉन्च के बाद आराम कर सकता है क्योंकि बिक्री ब्रांड प्रबंधन को विपणन और ब्रांडिंग अभ्यासों के बजाय ड्राइव करता है जो तब तक पूरा हो चुका होता है।


दूसरी ओर उत्पाद प्रबंधकों को रोलआउट के बाद किनारे पर रहना पड़ता है क्योंकि उन्हें सॉफ़्टवेयर में ग्लिट्स और बग्स की तलाश में रहना पड़ता है जो ग्राहक के अनुभव में देरी से परियोजना को पटरी से उतार सकता है। निष्कर्ष में, ब्रांड प्रबंधन धारणा और कथित मूल्य के बारे में अधिक है जबकि उत्पाद प्रबंधन मूर्त और औसत दर्जे के मूल्य प्रस्तावों के बारे में अधिक है। यह ग्राहक संतुष्टि सर्वेक्षण में व्यक्त किया गया है, जहां उपभोक्ता उत्पादों के ब्रांड उपयोगकर्ता संतुष्टि के कथित स्तरों के अनुसार ब्रांड की दर रखते हैं, जबकि सॉफ्टवेयर उपयोगकर्ताओं के उत्पाद विशिष्ट और औसत दर्जे के लाभों के अनुसार उत्पाद को रेट करते हैं जो उनके लिए यह लाता है।


अंत में, ब्रांड प्रबंधन एक उच्च दांव खेल है क्योंकि ब्रांड एक खतरनाक दर पर विफल होते हैं और कुछ बीज पूंजी के साथ कोई भी उपभोक्ता कंपनी बाजार में प्रवेश कर सकती है। सॉफ्टवेयर उत्पादों के मामले में, उत्पादों को केवल तभी लॉन्च किया जाता है जब कंपनियों के पास गहरी जेब होती है और वे पाठ्यक्रम में रह सकते हैं। बेशक, डॉट-कॉम बूम और उसके बाद के बस्ट सभी सॉफ्टवेयर कंपनियों के बारे में थे जो खुद को ब्रांडों की तरह बाजार में लाने की कोशिश कर रहे थे और इस हलचल का कारण यह था कि वे उत्पाद प्रबंधन के बुनियादी नियमों को भूल गए थे। बाद के लेखों में इस पर अधिक।


उत्पाद और ब्रांड प्रबंधन के बीच मुख्य अंतर:


उत्पाद और ब्रांड के बीच प्रमुख अंतर निम्नलिखित हैं;


  • उत्पाद बाजार में बिक्री के लिए कंपनी द्वारा उत्पादित और पेश की जाने वाली वस्तु या सेवा है; एक ब्रांड लोगो, प्रतीक, या कंपनियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले नाम की तरह एक इकाई है, जो अपने उत्पादों को बाज़ार में अन्य उत्पादों के बीच पहचाने जाने योग्य बनाता है।
  • एक उत्पाद आपकी आवश्यकता हो सकती है, लेकिन ब्रांड उससे कुछ अधिक है; आप इसे एक उदाहरण से समझ सकते हैं जैसे कि आउटफिट और फुटवियर पहनना आपकी जरूरत है, लेकिन आप गुच्ची के आउटफिट और नाइके के फुटवियर पहनना चाहते हैं।
  • किसी उत्पाद को कॉपी करना आसान है, लेकिन किसी ब्रांड की नकल करना कठिन या असंभव है।
  • कंपनियां उत्पाद बनाती हैं; दूसरी ओर, ब्रांड हमारे द्वारा बनाया गया है अर्थात् ग्राहक; ब्रांड लॉयल्टी बनाने में सालों-साल लग जाते हैं।
  • उत्पादों को अन्य उत्पादों द्वारा प्रतिस्थापित किया जा सकता है क्योंकि यह समय के साथ अप्रचलित हो जाता है; इसके विपरीत, ब्रांड हमेशा के लिए होते हैं।
  • उत्पाद अपने सामान्य कार्य करता है, लेकिन एक ब्रांड ग्राहकों को मूल्य प्रदान करता है।
  • उत्पाद प्रकृति में मूर्त या अमूर्त है; हालांकि, एक ब्रांड अमूर्त है जिसे केवल अनुभव किया जा सकता है।
उत्पाद और ब्रांड प्रबंधन के बीच अंतर (Product and Brand Management difference Hindi)
उत्पाद और ब्रांड प्रबंधन के बीच अंतर (Product and Brand Management difference Hindi); Photo from Pixabay.


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