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एक अच्छी विज्ञापन कॉपी/प्रतिलिपि (Advertising Copy) की अनिवार्यता (Essentials)

विज्ञापन की कॉपी में विज्ञापन का संदेश होता है। समाचार पत्रों, पत्रिकाओं और अन्य प्रकाशनों में विज्ञापन के लिए, इस तरह के संदेश को लिखित शब्दों और चित्रों में पठन सामग्री के माध्यम से अवगत कराया जाता है; रेडियो विज्ञापन के लिए, संदेश को बोलने वाले शब्दों में सामग्री के माध्यम से संप्रेषित किया जाता है; और फिल्म और टेलीविजन विज्ञापन के लिए, संदेश को पढ़ने और बात करने की सामग्री दोनों में सन्निहित है।

विज्ञापन मीडिया की भिन्न प्रकृति के अनुसार, विज्ञापन की प्रति कुछ पढ़ने, बात करने या संयुक्त पढ़ने और बात करने की सामग्री का प्रतिनिधित्व कर सकती है। "एक विज्ञापन की प्रतिलिपि विज्ञापन में उपयोग किया जाने वाला एक पाठ है, चाहे वह प्रिंट, रेडियो, टेलीविजन या विज्ञापन का दूसरा रूप हो। पाठ इसलिए उपयोगकर्ता संवाद के रूप में हो सकते हैं, कुछ आकर्षक वाक्यांश, कंपनी का आदर्श वाक्य या नारा या कोई शब्द।"

एक अच्छी विज्ञापन प्रतिलिपि की अनिवार्यता:


इसकी प्रकृति चाहे जो भी हो, सभी मामलों में विज्ञापन की प्रतिलिपि कुछ कार्डिनल सिद्धांतों के अनुरूप तैयार की जानी है:

सबसे पहले, विज्ञापन की प्रतिलिपि जानकारी देने के लिए होती है, उसे इस तरह की जानकारी को सरल, स्पष्ट, संक्षिप्त और यथासंभव कॉपी को पूरा करना चाहिए। एक सरल और स्पष्ट प्रति के लिए दुर्लभ शब्दों और उच्च-प्रवाह वाले वाक्यांशों के परिचय के बजाय ज्ञात शब्दों और परिचित वाक्यांशों के उपयोग की आवश्यकता होती है।

अनुरूपता या संक्षिप्तता कॉपी राइटिंग की कला है और किसी उत्पाद के लिए सार्वजनिक रिसेप्शन प्राप्त करने में बहुत अधिक उधार देती है। एक पूर्ण प्रतिलिपि वह है जो विज्ञापित उत्पादों या सेवाओं की उपलब्धता के स्रोत और समय से संबंधित पूरी जानकारी देती है।

दूसरा, बिक्री बढ़ाने के सामान्य के बजाय एक विशिष्ट उद्देश्य को ध्यान में रखते हुए प्रतिलिपि तैयार की जानी चाहिए। जैसा कि बिक्री कई बाधाओं द्वारा प्रसारित की जाती है, जैसे उच्च कीमतों की भावना, प्रतिद्वंद्वी ब्रांडों का अस्तित्व, गुणवत्ता विश्वास की कमी या खराब प्रदर्शन का ज्ञान, कॉपी का संदेश गलत प्रभाव को दूर करने या उपभोक्ता को दूर करने के लिए निर्देशित किया जाना चाहिए। प्रतिरोध।

तीसरा, संभावित उपभोक्ताओं के समर्थन को सूचीबद्ध करने के लिए प्रतिलिपि को एक आंख के साथ डिजाइन किया जाना चाहिए। सभी के लिए एक सामान्य अपील बहरे कानों में पड़ती है और समुदाय के किसी विशेष समूह या वर्ग का ध्यान आकर्षित करने में विफल रहती है। उपयुक्त शीर्षकों और चित्रों के साथ एक उचित लेआउट के साथ, एक प्रभावी प्रतिलिपि उन लोगों को संदेश पहुंचाती है जो विज्ञापित उत्पादों या सेवाओं का उपयोग करने की संभावना रखते हैं।

चौथा, विज्ञापन का संदेश तब तक कोई लाभकारी नहीं है जब तक कि वह उत्पाद में उपभोक्ताओं की रुचि पैदा न कर सके। किसी व्यवसाय और उसके उत्पादों में विश्वास या विश्वास के अभाव में, उपभोक्ताओं की ओर से किसी भी हित की उम्मीद नहीं की जा सकती है। इस उद्देश्य के लिए, कॉपी को ईमानदारी और विश्वास के एक स्वर में आधार बनाया जाना चाहिए। यह संदेश संभावित उपभोक्ताओं में आत्मविश्वास जगाने और उनकी स्वीकृति को जीतने में सक्षम होना चाहिए।

अंत में, प्रति को उपभोक्ता की आंतरिक भावनाओं के लिए अपील करने के माध्यम से एक गहरी बैठे मानव इच्छा को उत्तेजित करना चाहिए। कहने का तात्पर्य यह है कि यह प्रति एक अपील के केंद्रीय विषय पर आधारित होनी चाहिए।

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