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बाजार विश्लेषण (Market Analysis) क्या है?

बाजार विश्लेषण (Market Analysis): एक बाजार विश्लेषण एक विशेष उद्योग के भीतर एक विशेष बाजार के आकर्षण और गतिशीलता का अध्ययन करता है। यह उद्योग विश्लेषण का हिस्सा है और इस प्रकार वैश्विक पर्यावरणीय विश्लेषण की बारी है। इन सभी विश्लेषणों के माध्यम से किसी कंपनी की ताकत, कमजोरियों, अवसरों और खतरों की पहचान की जा सकती है।

विपणन अभियान में; एक विज्ञापन कार्यक्रम या अभियान शुरू करने से पहले, विज्ञापनदाता को उस बाज़ार का गहन अध्ययन करना होगा जहाँ वह अपना उत्पाद बेचने जा रहा है। बाजार विश्लेषण को निम्नलिखित कारकों को ध्यान में रखना चाहिए:

सबसे पहले, विज्ञापनदाता को अपने उत्पादों के लिए बाजार खोजना होगा। दूसरे शब्दों में, उसे खरीदारों को यह पता लगाना होगा कि किन उत्पादों को बेचा जा सकता है। अभ्यास के रूप में, निर्माता पहले स्थानीय बाजार का चयन करते हैं।

अगला, प्रतियोगिता की प्रकृति का अध्ययन किया जाना चाहिए। जहां प्रतियोगिता तीव्र है, गुणवत्ता, वारंटी और बिक्री के बाद की सेवाओं के बारे में विज्ञापन अपील की जानी चाहिए। कम प्रतिस्पर्धा के मामले में, अधिक बेचने के लिए आक्रामक विज्ञापन अभियान बनाया जा सकता है। इसी तरह, जहाँ उच्च लाभ अर्जित करने का मौका रहता है, विभिन्न मीडिया में विज्ञापनों की अधिक मात्रा डाली जा सकती है।

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