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मीडिया विश्लेषण (Media Analysis) क्या है?

मीडिया विश्लेषण (Media Analysis): सामग्री विश्लेषण दस्तावेजों और संचार कलाकृतियों के अध्ययन के लिए एक शोध पद्धति है, जो विभिन्न स्वरूपों, चित्रों, ऑडियो या वीडियो के ग्रंथ हो सकते हैं। सामाजिक वैज्ञानिक एक प्रतिकृति और व्यवस्थित तरीके से संचार में पैटर्न की जांच करने के लिए सामग्री विश्लेषण का उपयोग करते हैं।

विपणन अभियान में; मीडिया विश्लेषण सबसे प्रभावी और कुशल मीडिया को बहुत से चुनने की एक प्रक्रिया है। इससे विज्ञापनदाता को इच्छित दर्शकों से संवाद करने में मदद मिलती है। यह विज्ञापन अनुसंधान का एक हिस्सा है और इसलिए विपणन अनुसंधान का भी हिस्सा है। मीडिया विश्लेषण का मुख्य उद्देश्य दर्शकों तक विभिन्न मीडिया की "पहुंच", "आवृत्ति", और "प्रभाव" का पता लगाना है।

मीडिया विश्लेषण में व्यापक रूप से तीन प्रमुख क्षेत्र शामिल हैं, मीडिया नियोजन, मीडिया चयन और मीडिया प्रभावशीलता। मीडिया नियोजन क्रिया का एक पाठ्यक्रम तैयार करने की प्रक्रिया है जो यह दिखाता है कि विपणन उद्देश्यों की प्राप्ति में योगदान देने के लिए विज्ञापन समय और स्थान का उपयोग कैसे किया जाएगा।

मीडिया चयन से तात्पर्य उपयुक्त मीडिया की पहचान, मीडिया की पसंद को नियंत्रित करने वाले कारकों, मीडिया चयन के लिए मानदंड निर्धारित करना और दूसरे के विरुद्ध प्रत्येक माध्यम का मूल्यांकन करना है। मीडिया का मूल्यांकन मीडिया शेड्यूल का चयन करने से पहले और बाद में विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापने से संबंधित है।

इस प्रकार, विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले विज्ञापनदाता को उपरोक्त चार कारकों पर विचार करना चाहिए, जैसे कि उत्पाद, बाजार, उपभोक्ता और मीडिया। यह उसे एक ध्वनि विज्ञापन कार्यक्रम तैयार करने में सक्षम बनाता है। वास्तव में, इन चार कारकों की तुलना एक पुल के चार स्तंभों से की जा सकती है, निर्माता से अंतिम उपभोक्ताओं तक जाने के लिए माल के लिए मार्ग का प्रतिनिधित्व करने वाला पुल।

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