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विज्ञापन में अपील के महत्व (Importance of Appeals in Advertising) को जानें और समझें।

विज्ञापन में अपील के महत्व (Importance of Appeals in Advertising): वर्तमान दुनिया में विज्ञापन एक महत्वपूर्ण विपणन गतिविधि है। किसी भी व्यवसाय की सफलता या विफलता विपणन पर बहुत कुछ निर्भर करती है, जो बदले में, विज्ञापन पर निर्भर करती है। विज्ञापन के महत्व को महसूस करते हुए, संगठन का एक बड़ा समय, प्रयास और ऊर्जा एक सफल विज्ञापन अभियान बनाने की दिशा में निर्देशित होती है।

विभिन्न घटकों में से, एक अपील किसी भी विज्ञापन का एक महत्वपूर्ण पहलू है। विज्ञापन में अपील उपभोक्ता के क्रय व्यवहार को तर्कसंगत या भावनात्मक रूप से प्रभावित करने का प्रयास करती है। अपील लोगों को एक विशेष वस्तु या अपनी इच्छा को एक से दूसरे में बदलने के लिए राजी करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। वास्तव में, अपील उपभोक्ताओं की इच्छा और उत्पाद या सेवा के बीच एक सेतु के रूप में कार्य करती है।

अपील केंद्रीय विचार है जिसके चारों ओर विज्ञापन बनाया जाता है। विज्ञापन में उत्पाद या सेवा की प्रमुख विशेषताओं को अपील कहा जाता है। M. Satyanarayana विज्ञापन अपील को परिभाषित करते हैं, "किसी विशिष्ट गुणवत्ता, सेवा या सुविधा या तथ्य के बारे में विज्ञापन द्वारा किया गया सबसे कम प्रतिनिधित्व जो विज्ञापनों में मुख्य या थीम बनाता है"।

अक्सर विशिष्ट बिक्री प्रस्ताव या यूएसपी कहा जाता है, अपील भावी खरीदारों की इच्छा को उत्पाद या सेवा खरीदने और प्राप्त करने के लिए प्रज्वलित करती है। यह ग्राहकों की इच्छा को उत्तेजित कर सकता है और कार्रवाई को प्रेरित कर सकता है। विज्ञापन अपील आमतौर पर उपभोक्ताओं के खरीद उद्देश्यों के लिए निर्देशित की जाती हैं।

विषय या अपील का चयन आमतौर पर उपभोक्ता अध्ययन और अनुसंधान के माध्यम से किया जाता है। आम तौर पर, विज्ञापनों की अपील मानवीय भावनाओं, भावनाओं, भावनाओं, जरूरतों आदि पर आधारित होती है। विज्ञापन अपील उत्पाद-उन्मुख हो सकती है या संभावनाओं के सही समूह को आकर्षित करने के लिए एक मूल खरीद का उद्देश्य हो सकता है, तार्किक रूप से उत्पाद और उसके गुणों के साथ टाई। , और मीडिया के एक नंबर में इस्तेमाल होने में सक्षम।

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