मूल्य धारणा क्या है (Price Perception)?

मूल्य धारणा क्या है (Price Perception)? - जब उपभोक्ताओं की खरीद प्रक्रिया की बात आती है तो मूल्य धारणा अग्रणी चरों में से एक है। अर्थशास्त्री, बाजार शोधकर्ताओं ने पहले ही शोध कर लिया है और भविष्यवाणी की है कि निर्णय मूल्य खरीदने में ड्राइविंग बलों हैं। कई अध्ययन एक ही तथ्य की व्याख्या और निर्धारण और व्याख्या करते हैं जिससे निर्णय लेने के साथ तथ्य समाप्त होता है। मूल्य धारणा के निर्धारक दोनों तर्कसंगत और मनोवैज्ञानिक कारक हो सकते हैं। अन्य कारक मनोवैज्ञानिक कारक और प्रतिष्ठा बन सकते हैं। उपभोक्ताओं की कीमत धारणा का पता लगाने और समझाने के लिए मुख्य चर उपभोक्ताओं की मूल्य धारणा की मनोवैज्ञानिक प्रक्रिया की समझ की डिग्री है।

जब एक फर्म को मौसमी मांग होती है, तो आपूर्ति और मांग के बीच विसंगतियां देखी जाती हैं। आम तौर पर, जब उच्च मांग होती है तो कम मांग और कमी के समय फर्म की अतिरिक्त आपूर्ति होती है। अगर फर्म माल का व्यावसायीकरण करती है और मौसमी मांगों का सामना करती है, तो यह उत्पादन और भंडारण के अच्छे प्रबंधन के माध्यम से प्रभाव को कम कर सकती है। पर्यटक सेवाओं जैसे कई क्षेत्रों में समस्या अधिक कठिन हो जाती है। इन कंपनियों और फर्मों द्वारा तय की जाने वाली कीमतें अलग-अलग पहलुओं में मूल्य धारणा को चलाती हैं जो व्यक्तिगत विशेषताओं के अनुसार भिन्न हो सकती हैं। फर्म द्वारा निर्धारित मूल्य निर्धारण के तहत फर्म द्वारा निर्धारित मूल्य निर्धारण उपभोक्ताओं / व्यक्तियों को निम्न गुणवत्ता वाले उत्पादों के रूप में पेश करने के लिए प्रेरित कर सकता है। तो इस मामले में मूल्य छूट रणनीति अप्रभावी हो जाती है।