विपणन अनुसंधान, विपणन के क्षेत्र में किसी भी समस्या से संबंधित तथ्यों के अध्ययन के लिए व्यवस्थित, उद्देश्य और संपूर्ण खोज है। यह माल और सेवाओं के विपणन में निर्णय लेने और नियंत्रण के उद्देश्य के लिए व्यवस्थित समस्या विश्लेषण, मॉडल निर्माण और तथ्य-खोज है। विपणन अनुसंधान विभिन्न उद्देश्यों के लिए आयोजित किया जा सकता है।
विपणन अनुसंधान के मुख्य उद्देश्य या उद्देश्य हैं:
विपणन अनुसंधान के मुख्य उद्देश्य या उद्देश्य हैं:
- बाजार में पहले से ही किसी उत्पाद की विफलता के कारणों को जानने के लिए।
- फर्म की पैकेजिंग के लिए उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया का आकलन करने और पैकेजिंग को यथासंभव आकर्षक बनाने के लिए।
- उपभोक्ताओं को उत्पादों को वितरित करने के बेहतर तरीकों का पता लगाने के लिए।
- किसी उत्पाद को खरीदने वाले उपभोक्ताओं के प्रकार और उनके उत्पाद खरीदने के बारे में उनकी राय जानने के लिए और उनके उत्पाद के सुझाव में सुधार लाने के लिए।
- प्रतियोगियों की ताकत और कमजोरी का आकलन करने के लिए।
- विपणन की समस्याओं के आयामों को जानने के लिए।
- उत्पाद के अनुकूल वितरण विधियों का पता लगाने के लिए।
- एक नए उत्पाद को बाजार में पेश करने के लिए संभावित बाजार का अनुमान लगाना।
- बाजार में पहले से मौजूद किसी उत्पाद के प्रति उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया जानने के लिए।
- सामान्य बाजार की स्थितियों और प्रवृत्तियों का पता लगाने के लिए।
- एक फर्म के बाजार हिस्सेदारी का अनुमान लगाने के लिए।
- किसी फर्म की संभावित बिक्री की मात्रा का आकलन करने के लिए।