Professor Philip Kotler द्वारा विपणन अनुसंधान को परिभाषित करता है, "Systematic problem analysis, model-building and fact-finding for the purpose of improved decision making and control in the marketing of goods and services." हिंदी में अनुवाद; "माल और सेवाओं के विपणन में सुधार निर्णय लेने और नियंत्रण के उद्देश्य से व्यवस्थित समस्या विश्लेषण, मॉडल-निर्माण और तथ्य-खोज।"
नीचे दिए गए विपणन अनुसंधान के निम्नलिखित लाभ हैं:
नीचे दिए गए विपणन अनुसंधान के निम्नलिखित लाभ हैं:
- यह अपने मौजूदा उत्पादों के लिए नए उपयोग तलाशने में फर्म की मदद करता है और इस तरह, अपने उत्पादों की मांग को बढ़ाता है।
- यह अपने उत्पादों के लिए बिक्री पूर्वानुमान बनाने में एक फर्म के लिए सहायक है और इस तरह, अपने उत्पादों की मांग और आपूर्ति के बीच सामंजस्यपूर्ण समायोजन स्थापित करता है।
- यह अपने उत्पादों के लिए नए बाजारों की खोज में फर्म की मदद करता है।
- यह वितरण के मौजूदा चैनलों की प्रभावशीलता का पता लगाने और अंतिम उपभोक्ताओं को सामान वितरित करने के सर्वोत्तम तरीके का पता लगाने में मदद करता है।
- यह निर्माता को अपने विज्ञापन और बिक्री संवर्धन प्रयासों की योजना बनाने में मार्गदर्शन करता है।
- यह विज्ञापन कार्यक्रमों की प्रभावशीलता का आकलन करने में सहायक है।
- यह विभिन्न विज्ञापन मीडिया की सापेक्ष दक्षता का मूल्यांकन करने में सहायक है।
- यह विक्रय विधियों के मूल्यांकन में सहायक है।
- यह उपभोक्ता प्रतिरोध के कारणों का खुलासा करता है।
- यह अनिश्चितताओं के जोखिम को कम करता है और ध्वनि निर्णय लेने में मदद करता है।
- इससे फर्म के उत्पाद की मांग की प्रकृति का पता चलता है। यही है, यह इंगित करता है कि उत्पाद की मांग स्थिर है या मौसमी।
- विपणन अनुसंधान मांगों, उनके बदलते स्वाद, दृष्टिकोण, वरीयताओं, खरीद के बारे में सटीक और अद्यतित जानकारी प्रदान करके योजना बनाने में एक फर्म के प्रबंधन में मदद करता है।
- यह निर्माता को मांग की शर्तों के अनुसार अपने उत्पादन को समायोजित करने में मदद करता है।
- यह उत्पाद ब्रांड और उपभोक्ताओं की जरूरतों और वरीयताओं के बीच एक संबंध स्थापित करने में मदद करता है।
- यह फर्म और उसके उत्पादों की प्रतिष्ठा का पता लगाने में सहायक है।
- यह उस सीमा का निर्धारण करने में फर्म की मदद करता है जिसके भीतर अपने उत्पादों को उपभोक्ताओं को पेश किया जाना है। यही है, यह फर्म के उत्पादों के आकार, रंग, डिजाइन, मूल्य आदि का निर्धारण करने में सहायक है।
- यह प्रबंधन को यह जानने में मदद करेगा कि पेटेंट, लाइसेंसिंग समझौते और अन्य कानूनी प्रतिबंध फर्म के उत्पादों के निर्माण और बिक्री को कैसे प्रभावित करते हैं।
- यह वास्तविक कीमतों और मूल्य श्रेणियों के निर्धारण में प्रबंधन के लिए सहायक है।
- यह छूट दरों के निर्धारण में प्रबंधन के लिए सहायक है।
- यह निर्माता को अपने उत्पादों के वितरण में अर्थव्यवस्थाओं को सुरक्षित करने में मदद करता है।
- यह सभी प्रकार के अपव्यय को समाप्त करके वस्तुओं के विपणन को कुशल और किफायती बनाता है।
- यह निर्माता और डीलरों को क्षमता के करीब पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका जानने में मदद करता है
- यह निर्माता को मौजूदा उत्पाद में दोषों का पता लगाने और उत्पाद को सुधारने के लिए आवश्यक सुधारात्मक कदम उठाने में मदद करता है।
- यह अपने उत्पादों के लिए मूल्य लोच का पता लगाने में प्रबंधन के लिए सहायक है।
- यह प्रतियोगियों की मार्केटिंग और मूल्य निर्धारण रणनीति जानने में फर्म की मदद करता है।
- यह निशान में प्रचलित सामान्य परिस्थितियों को जानने में सहायक है
- यह अपने उत्पादों के लिए बाजार के आकार का पता लगाने में प्रबंधन के लिए सहायक है।
- यह विभिन्न समय अवधि में अपनी बाजार हिस्सेदारी जानने में फर्म की मदद करता है
- यह एक नए उत्पाद को लॉन्च करने में एक फर्म के लिए काफी मददगार है।
- यह अपने उत्पादों के परिवहन, भंडारण और आपूर्ति आवश्यकताओं को जानने में फर्म की मदद करता है।