विपणन मध्यस्थ (Marketing Intermediaries) क्या हैं? विपणन मध्यस्थ फर्मों के रूप में जो अंतिम खरीदारों को अपने माल को बढ़ावा देने, बेचने और वितरित करने में कंपनी की सहायता करते हैं। वे मध्यस्थ, भौतिक वितरण फर्मों, विपणन सेवा एजेंसियों और वित्तीय मध्यस्थों में शामिल हैं।
बिचौलिए व्यवसायिक फर्म हैं जो कंपनी को ग्राहकों को खोजने में मदद करते हैं या उनके साथ बिक्री करते हैं। वे दो प्रकार से आते हैं, एजेंट बिचौलिए और व्यापारी बिचौलिए। एजेंट बिचौलिए, एजेंट, दलाल और निर्माता के प्रतिनिधि के रूप में - ग्राहक ढूंढते हैं या अनुबंध करते हैं, लेकिन माल का शीर्षक नहीं लेते हैं।
व्यापारी बिचौलिये - जैसे थोक व्यापारी, खुदरा विक्रेता, और अन्य पुनर्विक्रेता खरीदते हैं, शीर्षक लेते हैं और व्यापारिक वस्तुओं को फिर से बेचते हैं। बाजार मध्यस्थ जगह उपयोगिता और समय उपयोगिता बनाते हैं। वे मात्रा उपयोगिता और वर्गीकरण उपयोगिता भी बनाते हैं।
भौतिक वितरण फर्म अपने मूल स्थानों से अपने गंतव्य तक माल भेजने और स्थानांतरित करने में कंपनी की सहायता करती हैं। वेयरहाउसिंग फर्म अगले गंतव्य पर जाने से पहले सामानों की दुकान और सुरक्षा करते हैं। हर कंपनी को यह तय करना होगा कि स्टोरेज स्पेस खुद के लिए कितना स्टोर करना है और वेयरहाउसिंग फर्मों से कितना किराया लेना है।
परिवहन फर्मों में रेलरोड, ट्रकर्स, एयरलाइंस बार्ज और अन्य माल हैंडलिंग कंपनियां शामिल हैं जो सामानों को एक स्थान से दूसरे स्थान पर ले जाती हैं। हर कंपनी को शिपमेंट के सबसे अधिक लागत प्रभावी तरीकों पर फैसला करना है, लागत, वितरण, गति, और सुरक्षा के रूप में इस तरह के विचारों को संतुलित करना है।
विपणन सेवा एजेंसियां उदा। विपणन अनुसंधान फर्मों, विज्ञापन एजेंसियों, मीडिया फर्मों, और विपणन परामर्श फर्मों- सही उत्पादों को अपने उत्पादों को लक्षित और बढ़ावा देने में कंपनी की सहायता करते हैं।
वित्तीय बिचौलियों में बैंक, क्रेडिट कंपनियां, बीमा कंपनियां और अन्य कंपनियां शामिल हैं जो सामान खरीदने और बेचने से जुड़े वित्त और / या बीमा जोखिम में मदद करती हैं। बढ़ती क्रेडिट लागत और / या सीमित क्रेडिट से कंपनी का विपणन प्रदर्शन गंभीर रूप से प्रभावित हो सकता है।
हर बार जब कंपनी को बड़ी पूंजी की आवश्यकता होती है, तो उसे एक व्यवसाय योजना विकसित करनी चाहिए और योजना की सुदृढ़ता के वित्तीय मध्यस्थों को समझाना चाहिए। इन कारणों से, कंपनी को बाहरी वित्तीय मध्यस्थों के साथ मजबूत संबंध विकसित करने होंगे।
बिचौलियों।
बिचौलिए व्यवसायिक फर्म हैं जो कंपनी को ग्राहकों को खोजने में मदद करते हैं या उनके साथ बिक्री करते हैं। वे दो प्रकार से आते हैं, एजेंट बिचौलिए और व्यापारी बिचौलिए। एजेंट बिचौलिए, एजेंट, दलाल और निर्माता के प्रतिनिधि के रूप में - ग्राहक ढूंढते हैं या अनुबंध करते हैं, लेकिन माल का शीर्षक नहीं लेते हैं।
व्यापारी बिचौलिये - जैसे थोक व्यापारी, खुदरा विक्रेता, और अन्य पुनर्विक्रेता खरीदते हैं, शीर्षक लेते हैं और व्यापारिक वस्तुओं को फिर से बेचते हैं। बाजार मध्यस्थ जगह उपयोगिता और समय उपयोगिता बनाते हैं। वे मात्रा उपयोगिता और वर्गीकरण उपयोगिता भी बनाते हैं।
शारीरिक वितरण फर्म।
भौतिक वितरण फर्म अपने मूल स्थानों से अपने गंतव्य तक माल भेजने और स्थानांतरित करने में कंपनी की सहायता करती हैं। वेयरहाउसिंग फर्म अगले गंतव्य पर जाने से पहले सामानों की दुकान और सुरक्षा करते हैं। हर कंपनी को यह तय करना होगा कि स्टोरेज स्पेस खुद के लिए कितना स्टोर करना है और वेयरहाउसिंग फर्मों से कितना किराया लेना है।
परिवहन फर्मों में रेलरोड, ट्रकर्स, एयरलाइंस बार्ज और अन्य माल हैंडलिंग कंपनियां शामिल हैं जो सामानों को एक स्थान से दूसरे स्थान पर ले जाती हैं। हर कंपनी को शिपमेंट के सबसे अधिक लागत प्रभावी तरीकों पर फैसला करना है, लागत, वितरण, गति, और सुरक्षा के रूप में इस तरह के विचारों को संतुलित करना है।
विपणन सेवा एजेंसियां।
विपणन सेवा एजेंसियां उदा। विपणन अनुसंधान फर्मों, विज्ञापन एजेंसियों, मीडिया फर्मों, और विपणन परामर्श फर्मों- सही उत्पादों को अपने उत्पादों को लक्षित और बढ़ावा देने में कंपनी की सहायता करते हैं।
वित्तीय मध्यस्थ।
वित्तीय बिचौलियों में बैंक, क्रेडिट कंपनियां, बीमा कंपनियां और अन्य कंपनियां शामिल हैं जो सामान खरीदने और बेचने से जुड़े वित्त और / या बीमा जोखिम में मदद करती हैं। बढ़ती क्रेडिट लागत और / या सीमित क्रेडिट से कंपनी का विपणन प्रदर्शन गंभीर रूप से प्रभावित हो सकता है।
हर बार जब कंपनी को बड़ी पूंजी की आवश्यकता होती है, तो उसे एक व्यवसाय योजना विकसित करनी चाहिए और योजना की सुदृढ़ता के वित्तीय मध्यस्थों को समझाना चाहिए। इन कारणों से, कंपनी को बाहरी वित्तीय मध्यस्थों के साथ मजबूत संबंध विकसित करने होंगे।