एक विपणन योजना (Marketing Planning) एक समग्र व्यापार योजना का हिस्सा हो सकती है। ठोस विपणन रणनीति एक अच्छी तरह से लिखित विपणन योजना की नींव है। जबकि एक विपणन योजना में कार्यों की एक सूची होती है, ध्वनि रणनीतिक नींव के बिना, यह एक व्यवसाय के लिए बहुत कम उपयोग होता है। मार्केटिंग प्लानिंग में 2-5 साल के समय के साथ उद्देश्य और योजनाएं शामिल हैं और इस प्रकार कार्यान्वयन की दिन-प्रतिदिन की गतिविधि से आगे है।
उनकी व्यापक प्रकृति और दीर्घकालिक प्रभाव के कारण, योजनाएं आमतौर पर उच्च-स्तरीय लाइन प्रबंधकों और स्टाफ विशेषज्ञों के संयोजन द्वारा विकसित की जाती हैं। यदि विशेषज्ञ प्रक्रिया को लेते हैं, तो यह लाइन प्रबंधकों की प्रतिबद्धता और विशेषज्ञता खो देता है जो योजना को पूरा करने के लिए जिम्मेदार हैं।
अंतिम नियोजन दस्तावेज़ की तुलना में नियोजन प्रक्रिया संभवतः अधिक महत्वपूर्ण है। प्रक्रिया यह सुनिश्चित करती है कि एक यथार्थवादी, समझदार, सुसंगत दस्तावेज़ का उत्पादन किया जाता है और महत्वपूर्ण संगठनात्मक सीखने और विकास को अपने आप में ले जाता है।
कुछ प्रमुख विद्वानों द्वारा दिए गए विपणन नियोजन की परिभाषा नीचे दी गई है:
Stephen Morse:
American Marketing Association:
उपरोक्त परिभाषाओं के आधार पर, विपणन योजना एक लक्ष्य बाजार का चयन करने और फिर उपभोक्ताओं को संतुष्ट करने के लिए एक संगठन का रोड मैप है। यह एक सतत प्रक्रिया है जिसमें किसी उद्यम के विपणन उद्देश्यों का निर्णय लिया जाता है और विपणन अनुसंधान, बिक्री पूर्वानुमान, उत्पाद योजना और विकास, मूल्य निर्धारण, विज्ञापन और बिक्री जैसी विभिन्न विपणन गतिविधियों के प्रदर्शन के लिए विपणन कार्यक्रम, नीतियां और प्रक्रियाएं निर्धारित की जाती हैं। पदोन्नति, शारीरिक वितरण और बिक्री के बाद सेवाओं, आदि।
उनकी व्यापक प्रकृति और दीर्घकालिक प्रभाव के कारण, योजनाएं आमतौर पर उच्च-स्तरीय लाइन प्रबंधकों और स्टाफ विशेषज्ञों के संयोजन द्वारा विकसित की जाती हैं। यदि विशेषज्ञ प्रक्रिया को लेते हैं, तो यह लाइन प्रबंधकों की प्रतिबद्धता और विशेषज्ञता खो देता है जो योजना को पूरा करने के लिए जिम्मेदार हैं।
अंतिम नियोजन दस्तावेज़ की तुलना में नियोजन प्रक्रिया संभवतः अधिक महत्वपूर्ण है। प्रक्रिया यह सुनिश्चित करती है कि एक यथार्थवादी, समझदार, सुसंगत दस्तावेज़ का उत्पादन किया जाता है और महत्वपूर्ण संगठनात्मक सीखने और विकास को अपने आप में ले जाता है।
#विपणन योजना (Marketing Planning) की परिभाषा:
विपणन योजना एक व्यापक खाका है जो संगठन के समग्र विपणन प्रयासों को रेखांकित करता है। यह आमतौर पर एक विपणन रणनीति के परिणामस्वरूप होता है जिसका उपयोग इसे बनाने वाले व्यवसाय के लिए बिक्री बढ़ाने के लिए किया जा सकता है।कुछ प्रमुख विद्वानों द्वारा दिए गए विपणन नियोजन की परिभाषा नीचे दी गई है:
Stephen Morse:
“Marketing planning is concerned with the identification of resources that are available and their allocation to meet specified objectives.”हिंदी में अनुवाद; "विपणन योजना उन संसाधनों की पहचान से संबंधित है जो उपलब्ध हैं और निर्दिष्ट उद्देश्यों को पूरा करने के लिए उनका आवंटन है।"
American Marketing Association:
“Marketing planning is the work of setting up objectives for marketing activities and of determining and scheduling the steps necessary to achieve such objectives.”हिंदी में अनुवाद; "विपणन नियोजन विपणन गतिविधियों के लिए उद्देश्यों को स्थापित करने और ऐसे उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए आवश्यक चरणों का निर्धारण और निर्धारण करने का कार्य है।"
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| विपणन योजना (Marketing Planning) क्या है? #Pixabay. |