इंटरनेट विज्ञापन के लिए निवेश पर रिटर्न का निर्धारण आसान होना चाहिए। आप कहां विज्ञापन कर रहे हैं, इस पर निर्भर करते हुए, साइट आपको एक निश्चित अवधि में आपके द्वारा प्राप्त किए गए क्लिक और साइट विज़िट के सटीक आंकड़े देने में सक्षम होना चाहिए। इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन की सुंदरियों में से एक यह है कि यह सभी विपणन प्रयासों के सबसे अधिक औसत दर्जे का है।
डेटा को देखने के अलावा कि कितने लोगों ने आपके विज्ञापन को देखा या क्लिक किया है, फिर भी आपको इन नई यात्राओं या दर्शकों के बारे में एक लक्ष्य की आवश्यकता है। आप एक पेशेवर रूप से विकसित साइट चाहते हैं, क्योंकि इंटरनेट विज्ञापन आमतौर पर आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं।
अपनी साइट की क्षमता का मूल्यांकन करने के लिए आगंतुकों को ग्राहकों में बदलने के लिए, आपकी साइट को आगंतुकों की सर्फिंग आदतों पर आँकड़े कैप्चर करने के लिए सेट किया जाना चाहिए, जबकि वे आपकी साइट पर हैं। प्रत्येक प्रचार या विज्ञापन अभियान के आरंभ होने के कुछ समय के बाद, इन साइट आँकड़ों का उपयोग यह विश्लेषण करने के लिए करें कि आपकी साइट आगंतुकों की जरूरतों और नए व्यवसाय के प्रकार को कितनी अच्छी तरह संतुष्ट करती है।
उदाहरण के लिए, यदि आपके लिंक ने आपकी वेबसाइट पर एक विशिष्ट पृष्ठ पर आगंतुकों को पहुंचाया और परित्याग दर अधिक थी (जो केवल इस पृष्ठ को देखने के बाद छोड़ दिए गए थे), तो आप जानते हैं कि संदेश और डिजाइन ने आपकी संभावनाओं की आवश्यकताओं को पूरा नहीं किया। इसके विपरीत, यदि आपके विज्ञापन पर क्लिक करने वालों ने अधिक पृष्ठों पर जाने वाले साइट पर औसतन पाँच मिनट बिताए हैं, तो आपने अधिक लोगों का ध्यान आकर्षित किया है और यह निर्धारित कर सकते हैं कि उनके द्वारा देखे गए पृष्ठों के आधार पर उनके बारे में जानने में क्या दिलचस्पी है।
ध्यान रखें कि आपके कुछ ट्रैफ़िक वर्तमान ग्राहक हो सकते हैं जो नए क्लाइंट के रूप में दिखाई नहीं दे रहे हैं; हालाँकि, आप स्पष्ट रूप से उनके लिए एक आवश्यकता की सेवा कर रहे हैं, क्योंकि उन्होंने आपको अपनी जानकारी के स्रोत के रूप में बदल दिया है। यह आगे उन्हें आप के लिए बांड, लेकिन जरूरी नहीं कि आप जिस सांख्यिकीय जानकारी को कैप्चर कर रहे हैं, उसमें दिखाई देगा। मूल्यांकन करने के लिए बहुत सारे कारक हैं, और हमेशा की तरह, एक अच्छी मार्केटिंग फर्म के साथ काम करने से आपको संख्याओं को समझने में मदद मिल सकती है।
डेटा को देखने के अलावा कि कितने लोगों ने आपके विज्ञापन को देखा या क्लिक किया है, फिर भी आपको इन नई यात्राओं या दर्शकों के बारे में एक लक्ष्य की आवश्यकता है। आप एक पेशेवर रूप से विकसित साइट चाहते हैं, क्योंकि इंटरनेट विज्ञापन आमतौर पर आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं।
अपनी साइट की क्षमता का मूल्यांकन करने के लिए आगंतुकों को ग्राहकों में बदलने के लिए, आपकी साइट को आगंतुकों की सर्फिंग आदतों पर आँकड़े कैप्चर करने के लिए सेट किया जाना चाहिए, जबकि वे आपकी साइट पर हैं। प्रत्येक प्रचार या विज्ञापन अभियान के आरंभ होने के कुछ समय के बाद, इन साइट आँकड़ों का उपयोग यह विश्लेषण करने के लिए करें कि आपकी साइट आगंतुकों की जरूरतों और नए व्यवसाय के प्रकार को कितनी अच्छी तरह संतुष्ट करती है।
उदाहरण के लिए, यदि आपके लिंक ने आपकी वेबसाइट पर एक विशिष्ट पृष्ठ पर आगंतुकों को पहुंचाया और परित्याग दर अधिक थी (जो केवल इस पृष्ठ को देखने के बाद छोड़ दिए गए थे), तो आप जानते हैं कि संदेश और डिजाइन ने आपकी संभावनाओं की आवश्यकताओं को पूरा नहीं किया। इसके विपरीत, यदि आपके विज्ञापन पर क्लिक करने वालों ने अधिक पृष्ठों पर जाने वाले साइट पर औसतन पाँच मिनट बिताए हैं, तो आपने अधिक लोगों का ध्यान आकर्षित किया है और यह निर्धारित कर सकते हैं कि उनके द्वारा देखे गए पृष्ठों के आधार पर उनके बारे में जानने में क्या दिलचस्पी है।
ध्यान रखें कि आपके कुछ ट्रैफ़िक वर्तमान ग्राहक हो सकते हैं जो नए क्लाइंट के रूप में दिखाई नहीं दे रहे हैं; हालाँकि, आप स्पष्ट रूप से उनके लिए एक आवश्यकता की सेवा कर रहे हैं, क्योंकि उन्होंने आपको अपनी जानकारी के स्रोत के रूप में बदल दिया है। यह आगे उन्हें आप के लिए बांड, लेकिन जरूरी नहीं कि आप जिस सांख्यिकीय जानकारी को कैप्चर कर रहे हैं, उसमें दिखाई देगा। मूल्यांकन करने के लिए बहुत सारे कारक हैं, और हमेशा की तरह, एक अच्छी मार्केटिंग फर्म के साथ काम करने से आपको संख्याओं को समझने में मदद मिल सकती है।