विपणन रणनीति पर छोटी टिप्पणी (Marketing Strategy Short note Hindi)

विपणन रणनीति क्या है? विपणन रणनीति विशेष रूप से संगठन के विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए तैयार की गई व्यापक योजना है। यह इन विपणन उद्देश्यों को प्राप्त करने का एक खाका प्रदान करता है। यह मार्केटिंग प्लान का बिल्डिंग ब्लॉक है। यह विस्तृत विपणन अनुसंधान के बाद डिज़ाइन किया गया है। एक विपणन रणनीति एक संगठन को बिक्री बढ़ाने के सर्वोत्तम संभावित अवसरों पर अपने दुर्लभ संसाधनों को केंद्रित करने में मदद करती है।

विपणन रणनीति परिभाषा:

विपणन रणनीति का उपयोग विभिन्न कंपनियों द्वारा अपने उपभोक्ताओं के साथ सहयोग करने के लिए किया जाता है। यह कंपनी के उत्पादों की विशेषताओं, विशिष्टताओं और लाभों के बारे में ग्राहकों को जागरूक करने के लिए भी कार्यरत है। यह उन विशिष्ट उत्पादों और सेवाओं को खरीदने के लिए लक्ष्य आबादी को प्रोत्साहित करने पर केंद्रित है। विपणन रणनीतियाँ अभिनव हो सकती हैं या उन्हें पहले से आजमाया हुआ या परीक्षण किया जा सकता है।

प्रभावी विपणन रणनीतियों से प्रतियोगिता में आगे बढ़ने में मदद मिलती है।

"विपणन रणनीति पूरी तरह से अभिनव हो सकती है या उन्हें पहले की कोशिश की गई या परीक्षण की गई रणनीतियाँ हो सकती हैं।"

एक विपणन रणनीति द्वारा डिज़ाइन किया गया है:

लक्ष्य बाजार का चयन:

लक्ष्य बाजार द्वारा, हमारा मतलब है कि संगठन किसके उत्पादों को बेचना चाहता है। सभी बाजार खंड एक संगठन के लिए उपयोगी नहीं हैं। कुछ बाजार खंड हैं जो त्वरित लाभ की गारंटी देते हैं, कुछ निश्चित खंड हैं जिनकी क्षमता बहुत अधिक हो सकती है लेकिन प्रवेश के लिए उच्च अवरोध हो सकते हैं। संगठन द्वारा सावधानीपूर्वक चुनाव किया जाना चाहिए। इन-डेप्थ मार्केटिंग रिसर्च को खरीदारों के लक्षणों और लक्ष्य बाजार में खरीदारों की विशेष जरूरतों को पूरा करना होता है।

विपणन मिश्रण को इकट्ठा करना:

मिक्स मार्केटिंग से हमारा तात्पर्य है कि कैसे संगठन अपने उत्पादों को बेचने का प्रस्ताव रखता है। संगठन को उचित संयोजन में मार्केटिंग के चार P को इकट्ठा करना है। विपणन मिश्रण को इकट्ठा करना विपणन कार्य का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

विभिन्न निर्णय लेने पड़ते हैं जैसे - मन पर प्रश्न;

• दी गई स्थिति में चार P का सबसे उपयुक्त मिश्रण कौन सा है?
• कौन से वितरण चैनल उपलब्ध हैं और किसका उपयोग किया जाना चाहिए?
• लक्ष्य बाजार में विकास की किस रणनीति का उपयोग किया जाना चाहिए?
• मूल्य संरचना कैसे डिज़ाइन की जानी चाहिए?

विपणन रणनीति का महत्व:

वो हैं;

• एक विपणन रणनीति एक संगठन को अपने प्रतिद्वंद्वियों पर बढ़त प्रदान करती है।
• रणनीति सर्वोत्तम लाभ-क्षमता के साथ वस्तुओं और सेवाओं को विकसित करने में मदद करती है।
• विपणन रणनीति संगठनात्मक विकास से प्रभावित क्षेत्रों की खोज करने में मदद करती है और इस तरह ग्राहक की जरूरतों को पूरा करने के लिए एक संगठनात्मक योजना बनाने में मदद करती है।
• यह बाजार अनुसंधान द्वारा एकत्रित जानकारी के आधार पर संगठन की वस्तुओं और सेवाओं के लिए सही कीमत तय करने में मदद करता है।
• रणनीति प्रभावी विभागीय समन्वय सुनिश्चित करती है।
• यह एक संगठन को अपने लक्ष्य बाजार में बिक्री संदेश प्रदान करने के लिए अपने संसाधनों का इष्टतम उपयोग करने में मदद करता है।
• एक मार्केटिंग रणनीति विज्ञापन बजट को पहले से ठीक करने में मदद करती है, और यह एक विधि भी विकसित करती है जो योजना के दायरे को निर्धारित करती है, अर्थात, यह विज्ञापन योजना द्वारा उत्पन्न राजस्व को निर्धारित करती है।