विपणन की अवधारणा (Marketing Concept): विपणन अवधारणा का अर्थ; ग्राहकों की आवश्यकताओं को पूरा करके विपणन अवधारणा के सबसे आम तौर पर आयोजित विचारों में से एक है। इस निश्चित सिद्धांत को अपनाने वाले संगठन उत्सुकता से पहचानते हैं कि उपभोक्ता उनके संगठनों के पीछे गतिशील ताकत हैं। विपणन की अवधारणा विपणन व्यवस्था का एक मौलिक टुकड़ा है। उपलब्धि सीधे तौर पर संबंधित है कि ग्राहक को क्या चाहिए।
विपणन की अवधारणा तर्कसंगतता है जो एसोसिएशन को अपने ग्राहकों की आवश्यकताओं पर ध्यान केंद्रित करने का आग्रह करती है। अपनी आवश्यकताओं को तोड़ना और ऐसे विकल्पों पर समझौता करना जो दावेदारों की तुलना में बेहतर तरीके से उन जरूरतों को पूरा करते हैं। विपणन की अवधारणा की बेहतर समझ रखने के लिए, वैकल्पिक तर्कसंगतताओं का मूल्यांकन करना फायदेमंद है जो एक बार हावी हो गई हैं और वर्तमान में भी कुछ संगठनों द्वारा अभ्यास किया जा रहा है।
इसे स्पष्ट रूप से कहने के लिए, विपणन की अवधारणा इस आधार पर अत्यावश्यक है कि यह इस बात की विशेषता है कि कैसे एक संगठन व्यवसाय और पनपेगा। यह व्यक्त करता है कि ग्राहक की जरूरतों को पूरा करने के लिए एक संगठन का आवश्यक व्यवसाय है। यह यह पता लगाने में कुशल है कि व्यावसायिक क्षेत्र को क्या चाहिए और उसके बाद अपने सर्वश्रेष्ठ उत्पाद या सेवा को मिलान के लिए समायोजित करना चाहिए।
इस उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए, संगठन में हर किसी को उपभोक्ता निष्ठा के लिए समर्पित होना चाहिए। इसी तरह यह भी जरूरी है कि ग्राहक की जरूरतों को पूरा करते समय संगठन को भी लाभ होना चाहिए। एक व्यवसाय को खरीदारों को लक्षित करना चाहिए, जो वे वास्तव में पर्याप्त रूप से सेवा कर सकते हैं। यह सब के बाद एक व्यवसाय है और अंतरिम लाभप्रदता आम तौर पर निरंतर लाभप्रदता के रूप में आवश्यक है।
मुख्य रूप से, चार संगठनात्मक झुकाव हैं। उत्पादन, उत्पाद, बिक्री और विपणन।
प्रत्येक का एक संक्षिप्त विवरण:
विपणन अवधारणा एक दर्शन है।
विपणन की अवधारणा तर्कसंगतता है जो एसोसिएशन को अपने ग्राहकों की आवश्यकताओं पर ध्यान केंद्रित करने का आग्रह करती है। अपनी आवश्यकताओं को तोड़ना और ऐसे विकल्पों पर समझौता करना जो दावेदारों की तुलना में बेहतर तरीके से उन जरूरतों को पूरा करते हैं। विपणन की अवधारणा की बेहतर समझ रखने के लिए, वैकल्पिक तर्कसंगतताओं का मूल्यांकन करना फायदेमंद है जो एक बार हावी हो गई हैं और वर्तमान में भी कुछ संगठनों द्वारा अभ्यास किया जा रहा है।
विपणन अवधारणा का महत्व।
इसे स्पष्ट रूप से कहने के लिए, विपणन की अवधारणा इस आधार पर अत्यावश्यक है कि यह इस बात की विशेषता है कि कैसे एक संगठन व्यवसाय और पनपेगा। यह व्यक्त करता है कि ग्राहक की जरूरतों को पूरा करने के लिए एक संगठन का आवश्यक व्यवसाय है। यह यह पता लगाने में कुशल है कि व्यावसायिक क्षेत्र को क्या चाहिए और उसके बाद अपने सर्वश्रेष्ठ उत्पाद या सेवा को मिलान के लिए समायोजित करना चाहिए।
इस उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए, संगठन में हर किसी को उपभोक्ता निष्ठा के लिए समर्पित होना चाहिए। इसी तरह यह भी जरूरी है कि ग्राहक की जरूरतों को पूरा करते समय संगठन को भी लाभ होना चाहिए। एक व्यवसाय को खरीदारों को लक्षित करना चाहिए, जो वे वास्तव में पर्याप्त रूप से सेवा कर सकते हैं। यह सब के बाद एक व्यवसाय है और अंतरिम लाभप्रदता आम तौर पर निरंतर लाभप्रदता के रूप में आवश्यक है।
विपणन की अवधारणा/संकल्पना।
मुख्य रूप से, चार संगठनात्मक झुकाव हैं। उत्पादन, उत्पाद, बिक्री और विपणन।
प्रत्येक का एक संक्षिप्त विवरण:
- उत्पादन अवधारणा (Production concept): एक संगठन अपने उत्पादों को एक बाजार में डंप करेगा, कम कीमतों और उच्च मात्रा के साथ हमला करेगा। चीन आक्रामक रूप से इसका अनुसरण कर रहा है।
- उत्पाद अवधारणा (Product concept): अपने मौजूदा उत्पाद का विकास करें। Apple उत्पाद अवधारणा का पालन कर रहा था। वे अपने उत्पाद को बढ़ावा नहीं दे रहे थे, सीधे आईट्यून्स, आईपॉड, आदि जैसे उत्पादों को पेश कर रहे थे।
- बिक्री की अवधारणा (Sales concept): हमने जो भी उत्पादन किया है उसे बेचें। यह उनकी रणनीति को बढ़ावा देने का एक तत्व जोड़ता है।
- बाजार अवधारणा (Marketing concept): बाजारों पर शोध करें, रुझानों और उपभोक्ता वरीयताओं की पहचान करें और उनके अनुसार उत्पाद विकसित करें। यह बाजार में एक फर्म को बनाए रखने में मदद करेगा। हालांकि, उत्पादन, उत्पाद और बिक्री अवधारणा के बाद विपणन अवधारणा विकसित हुई है; लेकिन समकालीन दुनिया में, संगठन इनमें से किसी भी झुकाव को अपनाते हैं।
- सामाजिक अवधारणा(Social concept): आप अपने उत्पाद के सामाजिक प्रभाव पर विचार करते हैं और अपने उत्पाद के विपणन के माध्यम से सामाजिक मुद्दों के बारे में समाज को जागरूक करते हैं।
- रीति रिवाज अवधारणा (Societal concept): एक अधिक जिम्मेदार दृष्टिकोण जो एक नैतिक, नैतिक और टिकाऊ तरीके से बढ़ावा देता है और एक उत्पाद कैसे मदद करेगा।